最火现代主义设计思想对现代包装设计的糅合与传花盆四平扫描仪有机水果甲板机械x

现代主义设计思想对现代包装设计的糅合与传承

摘要：当代包装设计已经从满足物质功能需要上升到满足精神功能需要，笔者以现代主义设计思想为基础，从人性化的功能设计出发，提出作为设计师应该以理性的方式进行产品包装设计，从而达到设计的最佳形态——科技与艺术的完美结合。

关键词：现代主义设计 功能化 人性化 包装设计

一、引言

包装设计作为创造商品附加值的方法，被多数企业经营者及包装设计者所追寻，“包装常常比盛装在里面的产品还重要”。 为什么包装能够把枯燥的化工产品变成灵丹妙药？本人在生活与工作中经历了对市场中纷争的产品包装的不解、茫然、认知后，今天，终于能够回答：包装能够成为当代市场销售竞争的有力武器和企业的第四资产，其功能变化反映出现代包装具有物质和精神的双重功能属性，包装的附加值在加大，文化精神功能的附加值在提升。这是科学、信息技术的发展，产品、销售、消费发展的必然结果。

去年的中秋节期间，在各大商场都可见到琳琅满目、争奇斗艳的月饼大礼盒。笔者看到其中有一款标价逾千元的礼盒月饼，凭心而论：这个月饼盒的设计者的确是费尽了心思，极尽设计及工艺之能事，印刷华美精致，让人一看便知是价格不菲的特殊礼品。那贵重的月饼盒里到底装了什么宝贝，其实和其它月饼相比，只不制版机过多了一套银制的刀叉食具。 不用说，这种礼品包装对于每位靠工薪糊口的人士都会觉得太奢侈了，但是在发展中的中国这种现象在包装设计领域却普遍存在。我们以为这样的包装，已经到了“变异”的程度，过度包装一度成为包装设计界关注的问题，我们认为：有必要重新修正一下包装设计的概念了。

二、现代主义设计特征

从人类开始认知世界便有了包装的雏形，而包装真正与设计相结合并开普遍用于输送液体、气体、疏松固体的地下管道中始发展必须追溯到19世纪末期新艺术运动在欧洲大陆油管接头是不是松动的兴起。那一时期的艺术作品爱用娇艳的颜色，表现的是“更柔媚、更细腻而且更琐碎纤巧的风格……穷状极态，并且趋向繁冗堆砌”。新艺术运动的广泛流传深刻的影响了包装设计的风格。直至20世纪20年代西方设计领域相继出现了两大流派：即现代主义及后现代主义。现代主义设计的基础是功能主义，主张形式遵循功能，德国现代主义设计大师D·拉姆斯阐述现代主义设计的基本原则是“简单优于复杂，平淡优于鲜艳夺目；单一色调优于五光十色；经久耐用优于追赶时髦，理性结构优于盲从时尚。”这种风格引领了世界范围内的设计主潮。以致战后被称为国际主义风格。与设计历史长河中的各大设计流派相比，现代主义设计思潮对包装设计发展的影响是最深刻、最久远的。1919年包豪斯（Buahus）的成立，奠定了现代主义设计的基础。它主张以理性主义为出发点，以人类认识自然与改造自然为前提，强调一种以客观的物性规律来决定和左右人的主观的人性的规律，使渗透了科技的艺术成为完整的设计作品。许多现代主义者,从德国的贝伦斯、格罗佩斯到美国的米斯、赖特、法国的柯布西耶都以重视功能，造型简洁，反对多余装饰，奉行“少即多”的原则作为自己从事设计和创作的依据。然而，现代主义设计经历了曾经的辉煌之后，在很长一段时间却被设计师们认为其设计风格冷漠、单一、缺乏人情。诚然，现代主义设计思想经历了二百多年的沉淀，弃其糟粕取其精华，今天再次在设计中重新绽放出它的光芒！

三、功能主义包装设计

包装设计是对制成品的容器及其包装的构筑外观进行的设计，目的是为了获得一种适合人的需要的、牢靠的、美好的、创造性的人为事物。 作为现代商品的包装设计，科学技术与艺术的完美结合再次成为设计师新的研究课题。包装设计讲究“以人为本”，现代主义设计思想主张功能决定形式，认为包装设计必须以功能为一切设计的出发点与终点，设计的目的是为人服务。换句话说，包装设计在达到最基本的功能——包裹产品后，人们对其有了更高的、更多的功能需求——人性化。社会发展，技术进步，产品更新，生活节奏紧张，这一切必然导致产品质量观的变化。人们必将会更加重视产品人性化方面的评价，人机工程学等边缘学科的发展和应用，也必会将包装设计的水准提到人们所追求的那个崭新高度。从根本上说，人性化设计是现代主义的，是功能主义的，它是在保障包装功能的前提下改进包装的外形设计以达到符合人机工程的一般原理的设计理念。现代包装寻求的是功能与形式之间最佳的对应组合，以尽可能美的视觉效果取得尽可能大的功能效益。商品包装是多种功能的组合体。首先，它承担了产品在运输、销售的过程中对产品大冶的保护功能；另外还要考虑使用者在使用产品的过程中，通过包装感受到的人性化；同时，根据不同的产品特点、不同的销售环境、不同的消费人群，包装还要最大程度的展示出产品的优势从而达到在市场竞争中脱颖而出，以获得最佳的综合效益而赢得市场。

功能主义极大的影响着当今设计，作为设计人应该有最敏锐的洞察力随时发现包装的问题并及时的解决。

传统的竖式香烟包装盒是消费者心目中的标志性香烟包装，其特点是：竖式斜翻盖，卷烟竖放，滤嘴朝上，烟盒的开启口在卷烟的滤嘴部位。但是本人认为，如果从人性化与功能学方面来分析，其存在着几个缺陷:

中国有3.2亿烟民，有占世界三分之一的生产和消费市场，我国香烟年均消费量达92亿1千2百万支，人们早已认识到香烟中的有害物质威胁着吸烟者及被动吸烟者的健康。但与此同时，大家忽略了一个同样重要的问题：香烟过滤偃师嘴在吸食过程中也存在严重的卫生隐患，成为各种传染性疾病的传播源，原因在于：

1）传统的卷烟包装方式存在一个误区。在拆开烟盒后，过滤嘴海绵头部分暴露在包装盒之外，手与滤嘴直接接触，成为吸烟者的第一污染源。

2）绝大多数人都没有意识到吸烟前也应像吃饭前一样洗手，每个人的生活工作环境变化复杂，吸烟的时间、地点又无规则。消费者的手指不可能时常保持清洁卫生，工作生活中又很难做到吸烟前洗手。被污染的手指去拿香烟的海绵头，再放入口中，病菌也就随之进入了人体。

3）相互敬烟在国人的日常社交活动中已属一种礼节与友好，然而就是这个享受吸烟乐趣的过程，却成了交叉感染各种疾病和致病微生物的过程。目前，在吸烟者中还很少有人能意识到这一点。

以人为本，把理性的科技渗透到感性的艺术中，我们尝试设计卧式香烟包装盒替代传统的竖式香烟盒。 首先，卧式包装盒从物理角度解决了问题：它的大小尺寸和传统竖式烟盒一致，烟支呈水平状置于盒内，开启部分在烟比如3D打印、手机散热盒的侧面，是烟支的烟纸部份，取烟时手第一接触的是卷烟中段的烟纸部份，不触及滤嘴，人们在或吸或递的过程中，能最有效地避开细菌与致病微生物的传播和交叉污染。同时，取烟方式发生了由竖直方向到横向的转变，这个转变把手拿卷烟时接触的位置由滤嘴转变到烟身，此时手与卷烟接触的面积大大加宽，在这个基础上设置一个可来回抽拉的中介物，像抽屉一样能从横向把所有卷烟拉出来。这种横向抽拉式设计不但方便普通人，也帮助了手部残障者。其次，从包装盒制作方面分析，传统竖式卷烟包装盒的外盒皮展开后有18个切口，而卧式包装盒为16个切口，并且防潮纸和内衬的面积小于传统包装，减少了纸张的使用。包括外盒皮、防潮纸和内衬在内，使用卧式卷烟包装盒每箱卷烟可比使用传统竖式卷烟包装盒节约用纸2.5平方米。在现今社会这对节约资源、促进可持续发展、降低生产成本均有一定意义。

经常有学生提出疑问：包装装潢设计是否也是功能设计？我的回答是肯定的。包装装潢设计是对包装的色彩、文字、图形的设计，现代主义设计思想认为：包装设计中的任何一个元素都存在功能性。我们设计中反对无谓元素的堆压，反对为装潢而装潢，反对奢华、过度包装。当今包装界部分商品过于奢侈、浪费到了变异的程度，本人认为包装不应是滋长官僚习气，提供腐败的中介物。某些人为达到商业的目的而脱人下水，精美的包装此时成了美丽的陷阱，影响公平竞争和行政公正。包装上的过度，还违背了环保的原则，无形在鼓励追求高标准、高品质的官僚生活方式，不应成为包装界和整个社会所推崇和提倡的。

四、结语

设计是一种把人们的思想赋予形态的工作，设计就是将所有的人造物赋予美好的目的并加以实现，优秀的设计是真善美的体现。设计从过去对物质功能的满足进一步上升到了对精神功能的满足，这是在艺术中融入科技，在感性中糅合理性，增加产品的附加值的根本所在，这也是设计师的。从某种意义上说，设计的不断发展和提升的过程即是人的认识、思想和情感的不断完善的过程，人类设计是人类生活、精神情感及伦理道德的映照。设计是无生命的。又是有生命的，“生命”即蕴含于人类对物的设计和使用过程中。设计师的工作即是：使人们从物的挤压和奴役中解放出来，使人的生存环境和物品更适合人性，使人的心理更加健康发展，使人类感情更加丰富，人性更加完美，真正达到人物和谐，“物我相忘”的境界。 对于今天的设计师而言，设计功能化永远是常念常新的课题，也是设计师永恒追求的目标。现代主义设计思想传承于当代设计师的是新生的人性化的功能主义，我们可以预言，设计功能化将是解放鞋未来设计的必然趋势和最终归宿。

参考文献：

①檀润华.创新设计——TRIZ：发明问题解决理论[M].机械工业出版社,2002.

②柳林,王晔,彭力.包装装潢设计[出口增长稳中有进M].武汉大学出版社,2004.

③李彬彬.设计心理学[M].中国轻工业出版社, 2001.

信息来源：龙源期刊